天府之魂———科学发展观指导四川旅游产业发展的实践
特别提示
作为多民族大省,四川是中国古代文明发生发展最早的地区之一,历史人文底蕴源远流长、博大精深、独具特色。从古蜀文化、三国文化到红色文化,从道教佛教文化到民俗文化,文化资源极其丰厚。文化是旅游的灵魂,四川是怎样将“魂”融入旅游产业,促进文化旅游迅猛发展的?
发掘资源优化结构
文物、文化、文艺三结合,旅游资源、文化资源大融合,引领文化旅游的方向
每到傍晚,成都市华兴正街,少则几辆多则十数辆豪华大巴驰入,海外游客下得车来,涌进锦江剧场。这里演出的《芙蓉国粹》,或吐火,或变脸,外来客看得如痴如醉。一年间,剧目连演500多场,接待游客近20万。
2004年,世界旅游及旅行理事会(WTTC)对旅游者的旅游动机进行调查,发现在商务、度假、购物、探险,以及文化体验五种旅游动机中,文化体验居于首位。
我省旅游产业一直在探索文化回归和自然回归,生态旅游与文化旅游相互交融。今年全国“两会”期间,省委书记张学忠、省长张中伟面对几十位境内外记者,谈得最多的是四川旅游,谈四川旅游中谈得最多的则是文化。
决策层的意图很明确:通过文物、文化、文艺的结合,挖掘旅游资源的文化内涵,优化旅游产品结构,转变旅游产业增长方式,促进旅游产业可持续发展。
文化是历史长期积淀的结果,很难被复制和移植。将它存在的独特性与价值的广泛性相结合,供人们“旅游”,无疑是一道难度不小的考题。植文化之魂于旅游之体,保护开发、优化结构、推陈出新,形成四川文化旅游发展的基本态势。
源自传统,又与时俱进,自贡的国际恐龙灯会、乐山的国际大佛旅游节,成都的国际大熊猫节、国际桃花节,大大提升了这些地方的品位和形象。
源远流长,又赋予时代特色。大九寨国际旅游区的藏羌文化,三星堆、金沙遗址丰厚的古蜀文化,因深度发掘而形成系列产品;绵阳倾力打造的李白故里,阆中古城的旧貌新颜,成为文化旅游的亮点。
民风民俗,在传承中弘扬。雅安国际茶文化节、凉山彝族火把节、合江苗族姐妹节,展现文化的多样性。锦里一条街,装进三国文化、川西民俗、老成都街坊三种不同文化,被国家文化部确定为全国首批文化产业示范基地之一。
百姓生活游,注入流行元素。成都锦江区在近郊开辟花乡农居、幸福梅林、东篱菊园、江家菜地、荷塘月色五个主题休闲胜地,形成超越传统农家乐的新的文化娱乐业。
文化旅游“三剑客”《大唐华章》、《金沙》、《芙蓉国粹》的成功,展示的则是四川文化的市场魅力。
越是民族的,就越是世界的。深度发掘本土丰富的文化资源,形成不同产品结构,满足不同旅游者的口味,在显示自身文化独特性的同时走向国际,旅游因文化而升级,文化因旅游而弘扬,两者的良性互动,正是四川旅游的方向和持续发展的潜力所在。
塑造品牌突出特色
“天下四川,熊猫故乡”重新定位,“品牌三宝”全面提升四川文化旅游的“精、气、神”
“申遗”成功两天后,打造熊猫生态旅游就有了一次大手笔。7月14日,阿坝州召开新闻发布会宣布,与九寨沟管理局强强联手,总投资35亿元,开发中华大熊猫园生态旅游产品。
我们曾经反复问自己:花了大量精力在海外促销,为何收效仍不尽如人意?
要走向世界,首先要问道于世界。“只有先提升四川的整体形象,才可能让更多人了解峨眉山。”四川旅游顾问、日本旅游界资深人士冈本义正说,大多数日本人对四川的认知仅限于麻婆豆腐、担担面,至多还有九寨沟。 |